아이코닉 모먼트 캠페인
신형 골프 GTI 출시 기념
출고 고객 대상 경품 증정
폭스바겐코리아가 신형 골프 라인업으로 국내 시장 공략에 본격 나선다. 단순한 출시 이벤트를 넘어 프리미엄 라이프스타일 브랜드와의 협업까지 추진하며 차별화된 마케팅을 선보이고 있는 것이다.
폭스바겐이 이번에 선보인 ‘아이코닉 모먼트’ 캠페인은 7월 1일부터 8월 31일까지 진행되는 것으로 시승부터 출고까지 단계별로 차별화된 혜택을 제공하며 신형 골프의 존재감을 각인시키려는 전략이다.
시승부터 출고까지, 단계별 차별화 혜택
폭스바겐코리아가 이번에 준비한 캠페인의 핵심은 고객 접점별 맞춤형 혜택 제공이다. 전국 폭스바겐 전시장에서 신형 골프 및 GTI를 시승하거나 계약, 출고한 고객을 대상으로 차별화된 혜택을 단계별로 제공한다.
먼저 이벤트 페이지에서 시승 신청 후 전시장을 방문해 신형 골프 또는 GTI 시승을 완료한 고객에게는 추첨을 통해 스타벅스 커피 쿠폰을 제공한다. 시승만으로도 혜택을 받을 수 있어 부담 없이 참여할 수 있다.
계약 단계에서는 더욱 실용적인 혜택이 기다린다. 신형 골프 또는 GTI를 계약한 고객 전원에게는 독일 프리미엄 차량 관리 브랜드 니그린의 카워시 3종 세트를 증정한다.
제이린드버그 협업 기프트, 선착순 150명 한정
가장 눈에 띄는 혜택은 출고 고객을 위한 스페셜 기프트다. 캠페인 기간 내 차량을 출고한 고객 선착순 150명에게는 폭스바겐과 제이린드버그가 협업해 제작한 한정판 기프트가 제공된다.
이번 협업으로 제작된 기프트는 골프 우산, 보스턴백, 트래블백 등 총 3종으로 구성됐으며, 출고 고객 1인당 1종이 랜덤으로 증정된다. 다만 경품 구성은 전시장별로 다를 수 있으며, 경품 교환이나 환불은 불가능하다.
이러한 협업은 단순한 사은품 증정을 넘어 브랜드 이미지 제고 효과를 노린 것으로 보인다. 골프라는 차명과 골프 스포츠를 연결하면서 프리미엄 라이프스타일을 추구하는 고객층에게 어필하려는 전략이다.
골프 라인업 완성, 해치백 시장 본격 공략
이번 캠페인의 배경에는 폭스바겐코리아의 골프 라인업 완성이 있다. 폭스바겐코리아는 지난 3월 신형 골프를 출시한 데 이어 6월에는 고성능 모델인 GTI를 연이어 선보이며 골프 라인업을 새롭게 완성했다.
신형 골프와 GTI는 각각 폭스바겐의 대표 아이코닉 해치백과 고성능 모델로 자리잡고 있으며 세대를 거듭해 발전시켜온 퍼포먼스와 정교한 주행 감각, 높은 실용성을 바탕으로 전 세계 소비자들의 꾸준한 사랑을 받아왔다.
특히 폭스바겐코리아는 이번 캠페인을 통해 신형 골프와 함께하는 아이코닉한 순간을 기념한다는 의미를 부여했으며 단순한 판매 촉진을 넘어 브랜드 경험과 라이프스타일을 제안하려는 의도로 해석된다.
한편 ‘아이코닉 모먼트’ 캠페인은 폭스바겐 전국 전시장에서 진행되며, 자세한 사항은 폭스바겐코리아 공식 홈페이지 또는 가까운 전시장을 통해 확인할 수 있다.
