BMW 7월 온라인 한정판
고성능 M 라인업 7종 출시
창립 30주년 기념 모델
BMW 코리아가 창립 30주년을 맞아 7월에도 어김없이 온라인 한정판 모델들을 선보였다.
매달 테마를 바꿔가며 한정 수량만 공개하는 이 전략은 마니아층의 소장욕구를 자극하며 연일 화제를 몰고 있다.
10일 오후 3시, BMW 샵 온라인을 통해 공개될 이번 에디션은 총 7종. 고성능 M 라인업을 중심으로, 각 모델마다 색상·사양·성능 면에서 정점을 찍은 구성을 자랑한다.
극한의 성능과 한정 수량의 유혹
이번 7월 에디션의 주제는 ‘BMW M 패밀리’. 그 중심에는 신형 M135 xDrive와 M235 xDrive 그란 쿠페의 ‘프로 퍼스트 에디션’이 있다. 두 모델은 국내 출시 기념으로 선보이는 첫 번째 한정판으로, 단 10대만 판매된다.
검은 루프와 블랙 배기구, 붉은 브레이크 캘리퍼로 시선을 사로잡고, 19인치 단조 휠을 장착해 주행 성능을 끌어올렸다. 실내는 알칸타라·베간자 소재의 M 스포츠 시트로 무장했다.
엔진은 최고출력 317마력, 제로백 4.9초. 가격은 각각 6450만원, 6510만원이다. 이와 함께 가장 강렬한 모델 중 하나는 ‘BMW 뉴 M3 CS 투어링 스페셜 에디션’이다.
레이싱에 가까운 퍼포먼스를 갖춘 이 차량은 탄소섬유강화플라스틱을 대거 적용해 무게를 줄였고, 정지 상태에서 시속 100km까지 단 3.5초 만에 도달한다.
지난 5월 인천 BMW 드라이빙 센터에서 열린 ‘BMW M FEST 2025’를 통해 처음 소개된 바 있으며 최고속도는 300km. 국내에는 단 7대만 판매되며, 가격은 1억 8890만원이다.
M의 정체성, 컬러로 말하다
차별화된 색상 전략도 한정판의 매력을 배가시킨다. 특히 ‘BMW M5 젠시안 블루 에디션’은 깊은 푸른빛의 외관으로 눈길을 끈다.
강렬하면서도 깊은 푸른색을 띠는 차체 색상은 앞 20인치·뒤 21인치의 검은색 M 더블 스포크 휠과 M 카본 루프, M 카본 리어 스포일러, M 카본 미러캡과 선명한 대비를 이룬다.
여기에 727마력의 M 하이브리드 시스템을 품고도 정숙함과 폭발력을 모두 담았다는 평가를 받는다. 단 6대 한정, 가격은 1억 8740만원이다.
이와 함께 형광빛 자바 그린을 입은 ‘M2 쿠페 자바 그린 에디션’은 외관에서 이미 주행 본능을 자극한다. 특히 선명한 형광빛의 자바 그린 컬러는 M2 쿠페 특유의 낮은 차체 실루엣과 대비를 이룬다.
더불어 검은색 M 더블 스포크 단조 휠과 빨간색 M 컴파운드 브레이크 캘리퍼, M 라이트 섀도우 라인 등과 어우러져 공격적인 분위기를 극대화했으며 480마력의 성능과 4초 제로백 스펙, 10대만 판매되는 이 모델의 가격은 9950만원이다.
여기에 더해 붉은 불꽃 같은 ‘파이어 레드’, 생생한 레몬빛의 ‘스피드 옐로우’를 입은 M3와 M4 컴페티션 모델까지, 색 하나만으로도 존재감을 증명한다. 각각 6대 한정으로 판매되며, 가격은 1억 6150만원과 1억 5500만원이다.
BMW의 디지털 실험, 이제는 성공 공식
이처럼 BMW 코리아는 온라인 전용 채널인 ‘BMW 샵 온라인’을 통해 모든 한정판을 판매하고 있다. 디지털 플랫폼에서 프리미엄 브랜드의 한정판을 파는 전략은 초기에는 낯설었지만, 이제는 ‘성공 공식’이 됐다.
업계 한 관계자는 “차량 성능도 뛰어나지만, 매달 바뀌는 색상과 세부 사양, 수량 제한까지 모두가 수요자들의 소장 본능을 자극하고 있다”며 “BMW가 디지털 마케팅에서도 브랜드 파워를 증명하고 있다”고 설명했다.
한편 BMW의 30주년 에디션이 단순한 기념이 아닌 ‘한정판 전쟁’의 무대가 되고 있는 가운데 매달 공개될 다음 주자에 벌써부터 이목이 쏠리고 있다.
